За словами представників галузі в понеділок, все більше корейських франшиз продуктів харчування та напоїв обирають Японію як тестовий полігон для своєї закордонної експансії замість Китаю чи Північної Америки, які раніше вважалися більш сприятливими для іноземних брендів.
Їхні рішення пов’язані переважно зі зростанням популярності корейського стилю життя в Японії, яка колись вважалася кладовищем для глобальних мереж ресторанів. В останні роки Mom’s Touch закрила свої магазини у В’єтнамі, Тайвані, США, Сінгапурі та на Філіппінах, зазнавши там величезних збитків. Незважаючи на те, що компанія відновила свою закордонну експансію, відкривши магазини в Таїланді та Монголії минулого року та в США у 2021 році, це перший раз, коли компанія відкриває закордонний магазин під своїм прямим керівництвом.
